Preparei uma apresentação sobre SEO (otimização de sites para sistemas de busca) básico para uma palestra sobre como otimizar um site passo a passo. Os participantes, estudantes do curso de Comunicação Social da Universidade Dinâmica das Cataratas, aprenderam sobre melhores práticas e ferramentas para aplicar técnicas de otimização on e off-page, que tem como objetivo melhorar o posicionamento das páginas de um site em resultados de buscadores como Google e Yahoo.
Confira a apresentação:
No artigo “O Valor do Twitter para a sua Empresa” a Aline Aguayo, Analista da Enlink, mostrou alguns motivos para encorajar empresas a empenharem-se mais em seus perfis institucionais. Nesse post eu vou mostrar 10 passos para te ajudar a atingir popularidade nesse canal, seja para um perfil de empresa ou pessoal:
- Insira uma foto que mostre bem o seu rosto em sua conta pessoal e a logo ou mascote da empresa no perfil institucional;
- Preencha as informações da sua bio;
- Crie um background personalizado, dessa maneira o seu perfil torna-se mais atraente e passa mais credibilidade (se o layout for bem feito, claro!). Nesse artigo do Mashable você encontra exemplos de backgrounds para o Twitter e sites com templates. Uma dica importante é pensar no novo layout do Twitter: agora as bordas são bem mais finas, então busque não incluir texto, já que pode ficar cortado e confuso.
Background personalizado da empresa Best Buy, ainda adaptado para o layout antigo do Twitter.
- Um botão como “Siga-me no Twitter” pode trazer mais seguidores para a sua conta e estreitar a relação com os seus visitantes. Você pode criar um layout para esse botão e criar um link para o seu perfil ou utilizar o código HTML de opções já existentes, como esses: http://www.twitterbuttons.com/.
- Insira botões de retweet nos posts, dessa maneira seus visitantes podem compartilhar o conteúdo sem ter que sair do site. Confira opções de botões e plugin para WordPress:
- Tweet Button Oficial: o botão oficial do Twitter foi lançado no dia 12 de agosto e permite personalização da localização da contagem de retweets, texto, URL e idioma (no momento apenas inglês, francês, alemão, espanhol e japonês);
- Tweetmeme WordPress Plugin: guia que ensina como instalar o plugin no WordPress para obter o botão de retweet automaticamente em todos os seus posts;
- Twittley: pode-se instalar o botão por meio de plugin para WordPress ou código HTML e permite personalização da cor do botão (o que é muito legal). Além disso, os artigos que possuem mais retweets por meio desse botão podem ganhar posição de destaque na home page do site, o que pode resultar em mais tráfego.
- Sempre twite sobre um novo post no blog, newsletter enviada, lançamento de produto ou serviço interessante oferecido pelo seu site.
- HootSuite: ferramenta online que, em sua versão gratuita, oferece monitoramento de 5 redes sociais, 2 RSS/Atom Feeds e gráficos com resultados dos últimos 30 dias;
- TweetDeck: após instalado, permite gerenciamento de múltiplas contas e redes sociais. Você pode, por exemplo, acompanhar e atualizar o seu Twitter pessoal e o da empresa, além de sua conta no Facebook e Linkdin. Software disponível para Desktop, Mac, Ipad, Iphone e Android;
- Cotweet: voltado para uso profissional, esse aplicativo é pago e permite atualização por múltiplos usuários, monitoramento de conversões e gerenciamento de campanhas de marketing.
TweetDeck, plataforma de atualização e monitoramento de múltiplas contas em redes sociais
- As pessoas costumam responder a todas as menções que recebem no Twitter, então essa é uma maneira de ganhar atenção (se seus comentários ou perguntas forem interessantes) e talvez novos seguidores.
- Você pode usar os resultados como base para criação de conteúdo para o seu site e também responder a alguma dúvida de um twitteiro que talvez ainda não conheça o seu produto ou serviço. Você pode também monitorar uma palavra-chave e automatizar essa busca:
- Tweetmeme: serviço que agrega links populares no Twitter e separa-os em categorias, subcategorias e canais. Você pode assinar o RSS Feed da categoria na qual está interessado ou então seguir o perfil no Twitter de cada canal do Tweetmeme. Essa categorização é feita em inglês, assim como a grande maioria dos tweets, mas ajuda a descobrir o buzz sobre determinado assunto – que você pode cobrir prevendo o buzz no Brasil – que geralmente chega atrasado;
- TweetAlarm: serviço de notificação via email de palavras-chave. Para usar é muito simples: você cadastra seus dados pessoais, os termos que gostaria de monitorar e a periodicidade de notificação (diariamente, semanalmente ou sempre que encontrar um tweet – cerca de 2hs). Então você recebe um email com todas as menções aos termos escolhidos ao lado das fotos dos usuários que twitaram.
Um diferencial desse serviço é que você pode ignorar usuários. Então caso um twitteiro mencione várias vezes os termos nos quais você está interessado, mas não seja voltado para o seu nicho, você tem a opção de não receber mais notificaçõdele. Para configurar isso basta fazer o login na sua conta e adicionar o nome do usuário no campo “ignore tweets from the user” ou apenas clicar no link “ignore” que vem em sua notificação via email;
Tweetalarm - serviço de notificação de palavras-chave ou marcas mencionadas no Twitter
- Faça um sorteio entre os seguidores ou entre usuários que derem RT em um link, ofereça um prêmio ou código promocional para as primeiras pessoas que responderem uma pergunta etc. Você pode também usar seu Twitter para alguma promoção no seu site, por exemplo: um sorteio entre as pessoas que responderem uma enquete. Confira esse site que facilita a organização dessas promoções:
- Sorteie.me: o sorteio via Twitter é realizado por meio de resultados aleatórios, que ficam armazenados numa página exclusiva. Para utilizar o serviço visite o site e clique em “criar sorteio”, insira a URL que deseja promover, escolha até 10 usuários para premiar, escolha se o sorteio será entre os seguidores do seu perfil ou entre quem rettwitar a URL.
Sorteio de prêmio no Twitter via serviço Sorteie.me
- Não adianta nada ter uma conta com centenas ou milhares de seguidores e não se comunicar com eles. Responda sempre as menções, inclusive as negativas, mas nesse caso prefira mandar uma Direct Message e pedir o email da pessoa, assim a comunicação é feita de maneira mais discreta e efetiva. Para que nenhuma mensagem passe batida, cadastre-se para receber notificações de menções e mensagens diretas em seu email:
- Pu.ly: serviço de notificação via email quando seu nome de usuário é mencionado no Twitter, ao receber DM e ao ser adicionado em uma lista. O legal é que você pode responder a menção ou DM via email mesmo, sem precisar logar na sua conta no Twitter;
- Será que você está usando a estratégia certa para atingir seu público-alvo? Mais uma vez, não adianta basear o seu sucesso em quantidade, mas sim em qualidade. Seguem algumas ferramentas que ajudam a medir o sucesso de suas ações em redes sociais:
- Bit.ly: esse encurtador de URLs mostra estatísticas como quantidade de cliques, buzz gerado em diferentes redes sociais (retweets, share e like no Facebook, FriendFeed e comentários feitos na página), gráfico de cliques ao longo do tempo, referrer sites, geolocalização dos usuários e todas as “conversas” geradas.
Esse conteúdo pode ser acessado por qualquer pessoa, basta inserir a URL encurtada em um browser seguida do sinal “+” (por exemplo: copie e cole em seu navegador http://bit.ly/aafS4E+). Você pode também criar uma conta, então tem a opção de personalizar a URL e monitorar seus links (clique no número que indica quantidade de cliques para ter acesso às estatísticas mencionadas anteriormente);
- Migre.me: o encurtador de URLs migre.me traz menos dados – apenas quantidade de cliques e RT, mas traz um gráfico legal que mostra a porcentagem de tweets e cliques de acordo com o tempo após criação do link. Esses dados também são públicos, basta colar a URL encurtada no campo “contar cliques” da página http://migre.me/contar-cliques/;
Gráfico para monitoramento de cliques e RT no Twitter via Migre.me
- Cligs: encurtador de URLs que traz estatísticas sobre quantidade de cliques, RTs, geolocalização dos usuários que clicaram no seu link, usuários que compartilharam o link no Friendfeed, no Delicious, quem inseriu links em outros sites, artigos em blogs ou fez um comentário mencionando o seu link (não apenas para a URL encurtada, também para a URL de destino) e mostra o tráfego para o seu site vindos desses links.
Essas informações são privadas, portanto apenas quem criou o link pode acompanhar essas estatísticas. Outros diferenciais são: geotargeted URL – que permite destinos diferentes para usuários de países diferentes, oferece ferramentas como Google Gadget para usar integrado ao iGoogle e Gmail e também oferece integração com extensões do Firefox, possui API gratuita.
Um ponto negativo é que ao clicar na URL encurtada o usuário é levado a um preview da página, então muitos visitantes podem achar confuso e desistir de dar mais um clique em “Click here to visit the page” para então ser levado a URL de destino.
- Google Analytics: essa ferramenta também é gratuita e é considerada a mais poderosa, pois permite análise de dados mais aprofundados, mas apresenta algumas dificuldades para monitoramento do Twitter. Isso acontece devido a flexibilidade concedida pela rede social, que permite o acesso de usuários por diferentes meios, aplicações e aparelhos. Usuários mais avançados que optarem por monitorar o canal pelo Google Analytics podem minimizar os erros utilizando a URL Builder, Funnel Visualization e Goals – mais informações nesse artigo do Twitip.
- Qwitter: esse aplicativo envia atualizações sempre que algum usuário parar de seguir o seu perfil. Além disso, indica qual foi seu último tweet antes da pessoa dar o unfollow, o que ajuda a identificar qual conteúdo desagrada seus seguidores. Talvez você esteja falando demais sobre o seu cachorrinho de estimação…
Sim, esse trabalho pode ser complexo e trabalhoso, mas para as empresas e profissionais que estão dispostos a explorar esse canal e abertos a ouvir seu público a ação no Twitter pode trazer mais resultados do que esperado. Então, mãos à obra!
Não é novidade que o Twitter é uma poderosa ferramenta de relacionamento e marketing, certo? Uma pesquisa mostra que cerca de 70% das empresas reconhecem o valor de redes sociais e vêm prestado muito atenção ao que se passa nesses canais. Nessa mesma pesquisa, porém, empresas alegam que algumas das maiores dificuldades são falta de tempo e conhecimento para desenvolver uma campanha em redes sociais.
Nesse post irei mostrar 3 motivos pelos quais uma empresa deve enfrentar esse desafio e esforçar-se muito para tornar-se popular na rede social e serviço de microblogging Twitter:
Por que vale a pena dedicar mais tempo e esforço na sua conta do Twitter?
1) Quantidade de usuários:
Em 2006, depois de muita pesquisa e testes, a primeira mensagem foi postada no Twitter. A intenção original do engenheiro Jack Dorsey, co-fundador do site, era criar uma rede baseada em mensagens SMS. Por isso a regra número 1 é escrever uma mensagem com limite de 140 caracteres.
A fórmula deu certo e desde sua apresentação ao público a plataforma cresce exponencialmente: enquanto em 2008 foram criados 5 mil tweets, em junho de 2010 já tinham mais de 5 milhões de mensagens, isso porque nesse ano a América Latina e a Ásia aderiram à febre do passarinho:
Visitação no Twitter por Região
O Brasil destaca-se nessa estatística: em junho desse ano 93 milhões de pessoas acessaram o Twitter, desses, 20% eram brasileiros. Esses dados fazem com que o Brasil ocupe o 2o lugar no ranking dos países de maior penetração no Twitter (perdendo apenas para a Indonésia), segundo pesquisa da empresa Comscore.
Brasil teve 20% dos acessos ao Twitter em junho de 2010
2) Uso de redes sociais:
Em meio a declarações de amor ou ódio, detalhes sobre como foi o dia, a balada da noite anterior, a briga do casal, entre outros assuntos que expõem a vida pessoal, pelo menos 25% dos internautas brasileiros utilizam as redes sociais como fonte de pesquisa no processo de compra. Ou seja, sim tem informações inúteis, mas 1/4 dos usuários está utilizando dados disponibilizados em redes sociais para pesquisar e converter.
3) Cases no Twitter
Mentes brilhantes, criativas e ‘marketeiras’ encontraram no Twitter grande utilidade, como divulgar pequenas e grandes empresas, fazer campanhas e criar promoções que rendem grandes resultados.
Um exemplo é a experiência da empresa Vagas: o perfil alcançou mais de 60 mil seguidores em menos de um ano, segundo a assessoria. “Já atuávamos em redes sociais desde 2006. Em 2009 criamos nossa conta no Twitter sem saber exatamente onde poderíamos chegar. Em pouco tempo descobrimos sua força como canal de comunicação e relacionamento com o mercado e temos investido cada vez mais nesses contatos”, diz Luís Testa, gerente de Marketing da Vagas Tecnologia.
Outro case foi uma ação da Tecnisa em abril de 2009: a construtora enviou um código promocional aos seus seguidores com um vale-compras no valor de R$2.000 e outros benefícios para quem fechasse o negócio no Twitter. Foi assim que conseguiram vender um apartamento a um twitteiro pela bagatela de R$500 mil. Essa estratégia gerou um buzz off e online imenso, o que resultou em marketing gratuito:
“Provavelmente este é o produto mais caro vendido pelo Twitter no mundo. E, com certeza, é a primeira venda concretizada por uma empresa do segmento da construção civil, utilizando redes sociais. (…) Conseguimos um excelente resultado com um baixo investimento”, afirma Romeo Busarello, diretor de Marketing da Tecnisa.
Esse é o maior poder do Twitter e outras mídias online: compartilhamento e participação massiva.
É cada vez maior o número de pessoas que adere às mídias sociais, um espaço democrático onde se pode exibir gostos e desgostos e tornar-se formador e seguidor de opiniões. Atentas às inúmeras possibilidades e ao potencial de mercado que as redes sociais oferecem, muitas empresas também inseriram-se nesse meio e algumas com grande êxito.
Nesse post você encontrará exemplos de sucesso de perfis institucionais e também dados sobre a participação de empresas brasileiras nas redes sociais.
Empresas brasileiras e internacionais em Redes sociais
Starbucks:
A empresa foi considerada a empresa mais engajada na internet no ano de 2009. Esse empenho, combinado ao fato de ser uma lovemark, rendeu mais de 15 milhões de seguidores para a página de fãs do Facebook e o título de marca com maior quantidade de menções no Twitter também em 2009:
Starbucks ultrapassou o Google em quantidade de menções no Twitter em 2009, segundo pesquisa realizada pela Revolution Magazine
A receita do sucesso? Segundo Alexandra Wheeler, Diretora Digital da Starbucks, é que não se trata de marketing e sim de relacionamento. Por isso usam uma abordagem que propicia aos usuários a experiência de dividirem suas ideias e de votarem nas melhores para serem colocadas em prática.
Ford:
Além da empresa estar presente em diversas redes sociais, resolveu criar um canal interativo dentro do próprio site, onde os visitantes podem escrever sobre a relação com seus carros, postar comentários, enviar fotos, vídeos, checar o canal no Twitter da Ford, YouTube, entre outros.
As participações da empresa em outras redes sociais também têm sido inovadoras:
- Em julho de 2010 a montadora lançou o Ford Explorer na página de fãs de Facebook criada para o modelo, que conta com vídeos, fotos e um tour pelo novo carro. Na época do lançamento 49mil fãs seguiam a página;
- A última novidade da montadora é simplesmente um carro que posta mensagens no Twitter. Hein? Pos é, o modelo Fiesta, apelidado de AJ (“American Journey 2.0″), utiliza um app chamado “Auto”matic Blog, que pesquisa em todos os dados disponíveis do carro, como localização, velocidade, aceleração, freios, pára-brisas, GPS e direção, sempre de maneira relacionada com outras informações colhidas ao vivo na Internet. Assim o carro cria e envia mensagens como “Está ficando muito escuro; é hora de ligar as luzes” para a rede.
Carro da Ford que posta mensagens no Twitter
A receita do sucesso? Fazer com que o cliente sinta-se valorizado por haver consumido o produto, afirma o Diretor de Mídias Sociais da Ford, Scott Monty. Ele também faz com que cada campanha da marca seja feita especificamente para o público-alvo.
Tecnisa:
A construtora e incorporadora brasileira conta com canais no Youtube, Linkdin, Facebook, Flickr, Twitter, entre outros. Além disso, possui um blog institucional, o primeiro do setor imobiliário no país.
Assim como a Ford, inovou ao fechar a venda de um imóvel de alto padrão em seu canal no Twitter – o que gerou grande buzz off e online.
Tecnisa anuncia venda de imóvel via canal no Twitter.
A receita do sucesso? Incorporar marketing online ás demais estratégias de marketing da empresa. Explorar a internet não só como mídia, mas como veículo de comunicação com o público final e aceitar que ela pode ser uma ferramenta transacional.
Redes sociais no Brasil
Apesar da maioria dos casos de sucesso ainda serem internacionais, o exemplo da Tecnisa mostra que as empresas brasileiras também estão presentes em redes sociais e tentando desvendar os segredos para o sucesso dessas ações.
Uma pesquisa com empresas nacionais, desenvolvida em maio de 2010, traz dados sobre o Brasil:
• 70% dos entrevistados, dos quais 84% eram empresas nacionais,
afirmam utilizar as mídias sociais e/ou monitorá-las;
• Atividades focadas em marketing representam 83%, enquanto que ações que se baseiam em relacionamento são de apenas 17%
• Os dois objetivos mais apontados para a utilização das mídias sociais são: melhorar a reputação da marca e gerar mais marketing boca-a-boca;
• Os três obstáculos mais apontados são: falta de tempo para gerenciar os canais criados, dificuldade de fazer com que as pessoas
participem e falta de conhecimento em sua gestão.
Esses dados mostram uma controvérsia: ao mesmo tempo que a maioria das empresas reconhece o valor das mídias digitais, também apontam como principais dificuldades a falta de tempo e conhecimento sobre o assunto. Ou seja, grande parte das empresas nacionais ainda não conta com uma equipe encarregada (ou pelo menos um profissional) para lidar com as mídias sociais. Quem sabe logo esse cenário não muda, hein?
Esse artigo contou com a colaboração de Manuela Sanches.
A segunda edição do evento Uai SEO aconteceu nos dias 25 e 26 de setembro em Belo Horizonte – Minas Gerais. Palestrantes e participantes de todo o país prestigiaram o evento. Confira as fotos:
Palestrantes Flávio Raimundo e Manuela Sanches em mesa redonda no Uai SEO
Manuela Sanches, fundadora da Enlink, palestrando sobre Planejamento Estratégico para Link Building
Algumas das 'gurias' de SEO jantando depois do evento. Da esquerda para direita: Renata Tibiriçá - organização, Priscila Martins, Manuela Sanches, Gladys Gonzales e Carol Ramalho - integrantes da Enlink
Pessoal da Enlink e IG - Fernando Araujo e Gabriela Mori - em happy hour depois do Uai SEO
Por Manuela Sanches em 15 de outubro de 2010
O profissional americano Todd Malicoat, professor de SEO da Market Motive, concedeu entrevista sobre link building à mim, Manuela Sanches, fundadora da agência Enlink. Assista à entrevista gravada durante o evento Search Labs, que aconteceu no mês de julho em São Paulo, e na sequência o resumo dos principais pontos abordados:
Importância SEO on e off-page (link building)
Contrariando a opinião de muitos profissionais, que defendem “organizar a casa” antes de fazer link building, Todd Malicoat afirma que “não se pode fazer SEO on-page a menos que tenha link equity, algum tipo de perfil global de links. Você pode criar todo o resto do jeito certo, mas isso não será o suficiente. Se você tem um site bem novo, precisa fazer link building. Se tem uma marca bem conhecida, a otimização on-page pode ter ótimos resultados, mas você ainda precisa de link building”.
Criação de Conteúdo e Link Building
Ao participar de eventos escuta-se muito sobre “escola de criação de conteúdo” e “escola de link building”, como se devessem andar separados. Na minha opinião uma campanha atinge o máximo do seu potencial quando essas atividades são planejadas e desenvolvidas uma preocupando-se com a outra. Seja link building promovendo conteúdo criado ou geração do conteúdo com link target em mente.
Ao questionar Malicoat sobre esse ponto ele demonstra a mesma visão: “se você cria um conteúdo realmente ótimo todos vão linkar para ele naturalmente, e esse é o tipo de mito que o Google mantém vivo, eu suponho…que se você criar um conteúdo muito bom todos vão linkar para você de forma natural, mas infelizmente isso não é verdade. (…) Você pode ter um ótimo conteúdo e ainda não ter qualquer tipo de posicionamento ou tráfego orgânico. Se tiver um grande conteúdo e não tiver link building, se não tiver um maior alcance, será como um outdoor no meio de uma plantação – ninguém jamais o verá mesmo que seja o outdoor mais lindo, impecável e elaborado, porque não há distribuição. Se você tem um outdoor bem feio no meio da Times Square, pelo menos as pessoas vão vê-lo. Eu prefiro o site feio que posiciona todas as vezes a um grande conteúdo que não”.
O profissional de SEO trata novamente sobre conteúdo ao mencionar link baiting hooks (estratégias on-page para chamar atenção de usuários e conseguir que eles linkem naturalmente), que são categorizados em: gancho de notícias, oposição, ataque, humor, ego, fonte de informação, entre outros. Para ele o favorito é “o gancho de fonte de informação, pois é o que atrai a maior quantidade de links. Se você combinar isso com o gancho de prêmios e ego, por exemplo, a estratégia mostra-se a mais eficaz”, afirma ele. Em um post em seu blog, Todd chama essa técnica de “marketing viral visando links”.
Tipos de Link Targets
Falei de dois dois link targets (site no qual tentará conseguir um link) a ele e perguntei qual site ele escolheria para conseguir um link:
- Um site com ótimo conteúdo e qualidade alte, mas que não é do nicho do seu cliente;
- E um blog on-topic, mas que não possui métricas tão boas quanto as do primeiro.
Todd Malicoat acredita que ambos sejam importantes, pois “é preciso ter um perfil equilibrado de links (…). Um link em um site off-topic trará mais popularidade global de link, mais link juice puro, enquanto um link do seu nicho trará mais resultado com o conjunto local, você terá um link mais relevante. Além disso, eu tenho uma apresentação que se baseia em doze tipos diferentes de links: diretório, links recíprocos, links de autoridade, links de jornais etc. “.
Fatores de Rankeamento
Para a maioria dos profissionais que participaram de uma pesquisa desenvolvida pelo SEOmoz, a presença da palavra-chave no anchor text de external links representa o principal fator que influencia o ranking dos sistemas de busca. Já Todd destaca links de domínios únicos como principal fator de rankeamento.
“Eu prefiro muito mais ter uma centena de links de domínios únicos a ter mil links de um único site. Então, links de domínios únicos são um ótimo indicador e um bom previsor de posicionamento e popularidade global de links, então posso analisar apenas esse fator… Certamente há quatro ou cinco outros fatores muito importantes, mas links de domínios únicos são um bom previsor, e também é um dos fatores mais difíceis para se aumentar e aprimorar. Se você tenta atingir o mesmo posicionamento de uma grande marca que tem quinhentos links de domínios únicos, e você só tem cem, demorará um bom tempo até você obter aqueles outros quatrocentos links de domínios únicos. E provavelmente você pode vencer a briga com apenas trezentos, se forem links corretos e de alta qualidade, mas você sabe que precisará estar próximo daquele mesmo número a fim de ser eficaz”, afirma Todd.
Dicas de Ferramentas
Para concluir o resumo, seguem algumas das ferramentas (pagas) sugeridas por Malicoat, que ajudam no dia-a-dia do trabalho e também na semi-automatização de algumas atividades:
Raven Tools: ferramenta que integra APIs de vários sites, como Majestic SEO, SEM Rush, Analytics, Facebook e Twitter, para que o profissional consiga organizar-se melhor e gerar relatórios automaticamente;
Buzz Stream: para uso em estratégias de link building e redes sociais, facilita o processo de levantamento de usuários influenciadores para o seu mercado e o monitoramento do contato com eles;
SoloSEO: as ferramentas pagas do site incluem gerenciamento e sugestão de palavras-chave, gerenciamento de conteúdo, monitoramento de backlinks e ranking, entre outros (no momento o teste gratuito de 2 semanas está indisponível). Há ferramentas gratuitas também como o Link Search Tool, que gera queries para levantamento de sites.
Créditos:
Entrevistado: Todd Malicoat (@stuntdubl), professor na Market Motive.
Entrevistador: Manuela Sanches (@msanches), diretora da Enlink.
SEO Veterans Spill the Goods on Tactics that Work: Ian Lurie, Will Critchlow, Laura Lippay no microfone, Tom Critchlow, Wil Reynolds e Rand Fishkin
Brasileiros no SEOmoz Seminar: Manuela Sanches - Enlink, Gabriel Soto - Mídia Digital, Fábio Ricotta -Mestre SEO e Marcelo Ribeiro - i-Cherry no segundo dia do seminário
Fábio Ricotta, Manuela Sanches, Gillian Muessig - presidente do SEOmoz, Gabriel Sotto e Marcelo Ribeiro em jantar na casa da Gillian
No último dia do evento a Gillian Muessig, presidente e co-fundadora do SEOmoz, gentilmente nos convidou para jantar em seu apartamento em Seattle. Foi uma ótima experiência ter a companhia de uma pessoa tão inteligente, respeitada no mercado e também querida como ela (e continuo pensando tudo isso mesmo depois dela ser a única pessoa a fazer chifrinhos – e em mim ainda por cima! – em uma das fotos. Hahah!).
É comum ouvir comentários sobre não saber por onde começar uma ação de link building. A resposta é simples: comece pelo começo e não faça nenhum link antes de elaborar uma estratégia.
Palestrei sobre Planejamento Estratégico para Link Building na segunda edição do evento Uai SEO, que aconteceu nos dias 25 e 26 de setembro de 2010 em Belo Horizonte. Segue a apresentação mostrada no evento, que contém um passo a passo para ajudar na elaboração do planejamento estratégico, que deve ser organizado logo após o fechamento do contrato de prestação de serviço. Após apresentado ao cliente e aprovado (ou modificado de acordo com requisições) é que a estratégia deve ser colocada em prática, então o trabalho de link building é iniciado:
