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Esse artigo faz parte da cobertura do evento Distilled Link Building Seminar, que participei no dia 25/03/2011 em New Orleans. Já escrevi sobre as palestras: Erros de Link Building, Link Building em Redes Socias e Análise Comparativa de Concorrentes para Link Building e agora seguem os principais pontos  da quarta apresentação do dia:

Palestra: Dentro do SEOmoz

Palestrante: Tom Critchlow (@tomcritchlow), vice presidente na Distilled New York.
Resumo: Tom irá mostrar a estratégia utilizada para conseguir os links que o SEOmoz precisava. Essa é a oportunidade de ver o andamento de uma campanha de link building interna de uma empresa de SEO.

O palestrante fala sobre as diferenças entre trabalhar como analista de SEO em uma agência e dentro da empresa do cliente. Ele mostra isso a partir de experiência pessoal, mostrando as mudanças do trabalho dele quando trabalha na agência Distilled e como SEO in-house no SEOmoz.

Uma das missões trabalhando in-house no SEOmoz era conquistar mais links para o site, então ele começa a dar dicas mostrando como criou e implementou sua estratégia:

- Analise o seu perfil de links e de concorrentes, então verifique se precisa de mais links ou mais anchor texts:

- Insira em suas páginas os termos para os quais precisa de mais links, pois dessa maneira aumenta a chance dos links naturais terem o termo no anchor text. Exemplo:

Questions and Answers -> SEO Q&A Forum

- Verifique o conteúdo relacionado aos termos para os quais quer mais links e questione: Será que os artigos sobre determinada keyword merecem ser indexados para o mesmo? Não? Aposte em landing page para os termos:

- Em tempos de Google Panda, métricas sociais são boas para analisar a qualidade de um site. Utilize esse modelo de planilha para fazer isso: http://dis.tl/social-ranking
Além disso, as métricas sociais da página de um concorrente podem ajudar a justificar uma mudança on-page.

- Utilize seus links antigos de maneira eficiente: top pages (OSE) + GA Export + Vlookup (função Excel):

Então otimize essas páginas ou faça redirect 301 para outras.

Por último, o palestrante pergunta para quantas das questões a seguir, que fazem parte do “SEO Joel Test”, os participantes podem responder sim:

1. Você tem sua própria rede de contatos?
2. SEO faz parte dos projetos internos?
3. O seu conteúdo merece receber links?
4. Você tem uma wish list de palavras-chave?
5. Você está envolvendo-se com seus membros/usuários?
6. Você está relacionando-se com seus parceiros?
7. Você tem uma wish list de link targets?
8. O seu CMS auxilia o trabalho de SEO?

E aí? Qual foi o resultado? Caso não esteja trabalhando nessas questões, Tom Critchlow sugere começar por aqui.

Seguindo com a cobertura do evento Distilled Link Building Seminar, que aconteceu no dia 25/03/2011 em New Orleans, acompanhe os principais pontos da segunda palestra:

Palestra: Onde Conseguir o Velho Efeito “Linkbait no Digg”

Palestrante: Russ jones (@rjonesx), gerente da equipe de Tecnologia da agência de marketing Virante

Resumo: O site de social news Digg tinha o potencial de mandar tanto tráfego que chegava a derrubar o servidor de um site com uma notícia popular. Mas…o que funciona agora? Como tentar conseguir links para o seu linkbait atualmente?

Russ Jones começa sua palestra dizendo que se você está olhando para redes sociais pela perspectiva de SEO, o seu principal objetivo não é ter interação com seus usuários e sim conquistar links para o seu site. Ele mostra, então, redes sociais que funcionam em estratégias de linkbait nos EUA e dá algumas dicas:

- Digg: para ele, esse site de social news está morto, pois os links permanecem na home por pouco tempo e os links passarão a ser  nofollow logo. Porém…Diggers são geralmente muito ativos em outras redes sociais, então teste e veja se seus links no Digg geram outros de maneira natural em outras redes;

- Reddit: social news que vem crescendo, tem uma grande base de tráfego, followed homepage links;

- Delicious, Plime e Stumbleupon: o palestrante chama- os de “outros caras”, pois não são mais tão populares, mas ainda “funcionam”;

- Pligg: “outro outro cara”, ainda menos conhecido.

Após criar seu conteúdo único e de qualidade e submetê-lo para diversas redes sociais, como fazer com que o conteúdo continue “hot”? O palestrante fala então sobre real time analytics para promoções em redes sociais utilizando o software Clicky, para encontrar referrers que estão gerando tráfego e continuar atualizando aquele tópico em um fórum, por exemplo, para que outros usuários continuem participando e visitando o seu site.

Leia sobre as outras apresentações do evento:

1.  Palestra Erros de Link Building, palestra Wil Reynolds

2. Análise Comparativa de Concorrentes para Link Building, palestra Jane Copland (artigo no blog SEO de Saia)

3.  Como Estruturar uma Grande Estratégia de Link Building, palestra Tom Critchlow

No dia 25/03/11, última sexta-feira, participei do evento Distilled Link Building Seminar, em New Orleans. Profissionais de SEO renomados passaram o dia todo falando sobre meu assunto favorito (link building, claro!) e ao longo da semana irei postar os principais pontos de cada palestra.

Então, começando pelo começo, acompanhe a primeira palestra:

Palestra: Armadilhas e Erros para Descuidados

Palestrante: Wil Reynolds, fundador da SEER Interaction, agência de SEO na Philadelphia (EUA).
Resumo: O palestrante assume e mostra alguns dos erros que ele cometeu e mostra as lições que apredeu com essas experiências.

#1 Erro: Links de qualidade funcionam para qualquer website

Para explicar esse ponto, ele mostrou o exemplo de um cliente que parecia ter um perfil muito forte:

- Site com com mais de 10 anos
- Links .edu
- 4 milhões de busca por mês para top 2 keywords
- Links em websites como New York Times, Cosmopolitan, The Oprah Magazine

Por incrível que pareça, esse perfil não garantiu o topo dos SERPs para esse cliente. Por isso Wil Reynolds afirma que nem sempre links de qualidade irão ajudar, portanto não busque apenas links táticos, busque por variedade para diversificar o seu portfólio.

Para conquistar essa variedade, ele e sua equipe fizeram um brainstorming na tentativa de criar uma estratégia de white hat. Então perceberam que havia alguns tipos de links que aquele cliente ainda não tinha: blogs de qualidade, revisão de produtos, widget como link bait.
A equipe dele teve então a ideia de usar uma promoção do cliente e torná-la um “dia nacional”. Para isso criaram um widget de contagem regressive com uma sign up box para receber um aviso por email.

#2 Erro: Ter ideias incríveis, mas não ter outra ideia incrível para promovê-las

Gerar boas ideias é diferente de implementá-la. Para Wil Reynolds a crença que alguns profissionais tem de “se você criar conteúdo de qualidade a audiência e links aparecerão” não é verdadeira, é necessário promovê-la.

Ele diz ainda que submeter para redes sociais como Digg, Stumbleupon, Facebook, Twitter não pode ser considerado uma estratégia de promoção.

Erro #3: Ser Agressivo Demais

Após definir os termos que irá trabalhar, muitos link builders começam a criar links com aquele anchor text exato, na busca por melhoria do ranking e acabam exagerando.

Calcule a porcentagem de seus anchor text exatos em relação a quantidade total e compare o resultado com a dos concorrentes para aquele termo no top 10 Google (busque estar na média para não chamar a atenção dos buscadores).

Além disso, construa um sistema de aviso combinando APIs e Excel, então acompanhe essa porcentagem de anchor texts exatos e também picos de referring domains. Perfis de links que não parecem naturais podem até funcionar, mas são muito arriscados.
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Para mais informações sobre o evento, busque a hashtag #linklove no Twitter.

Ao longo da semana irei postar sobre as demais palestras, então não esqueça de voltar!