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Como sou formada em Letras e caí de pára quedas nesse mundo de marketing online (comecei a trabalhar como redatora de conteúdo otimizado aqui na Enlink), estou pesquisando muito sobre o assunto e aprendendo conceitos básicos, como: o que são SEO e Links Patrocinados?

Bom, após conhecer como os sistemas de busca funcionam, vi que ambos fazem parte de uma estratégia chamada SEM (Search Engine Marketing ou marketing para sistemas de busca, em português) e seu objetivo é aumentar o número de visitantes de um site por meio dos resultados de buscadores como o Google, Bing e outros.

A lógica é simples: fazer com que determinado site assuma uma posição de destaque nos resultados dos buscadores, para que então os usuários encontrem seu conteúdo com mais facilidade.

Apesar dessas duas vertentes de SEM terem o mesmo objetivo, funcionam de maneiras bem diferentes:

SEO

Essa sigla vem de Search Engine Optimization – otimização para sistemas de busca, em português – e compreende técnicas para tornar páginas mais relevantes no resultado orgânico (ou não pago) dos buscadores. Algumas dessas técnicas são:

- Acessibilidade do site;
- Conteúdo único e de qualidade;
- Utilização de palavras-chave (termos muito buscados) em locais estratégicos da página como no título, URL, links internos, corpo do texto, ALT text de imagens;
- Links externos, que podem ser conquistados por meio de link building (processo de ampliação da rede de links que aponta para um site) e link bating (estratégia de criar conteúdo que atraia a atenção e links naturais de usuários);
- Participação e relevância em redes sociais.

O que faz com que uma URL apareça e muitas outras se percam nessa imensidão, que é o universo da web, é a maneira como o site é criado, desenvolvido e trabalhado ao longo do tempo (idealmente seguindo as diretrizes do Google e outros buscadores para não ser penalizado).

Links Patrocinados

Pay-Per-Click, PPC, Sponsored Links ou Links Patrocinados são um sistema pago pelo anunciante para que sua página apareça entre os primeiros resultados pagos dos buscadores.

Esse sistema funciona como um leilão. Para fazer um anúncio, o interessado deve criar uma conta no Google Adsense, determinar as palavras-chaves nas quais quer investir, determinar o valor do lance e determinar o limite de sua campanha (que pode ser uma data, valor diário ou mensal).

Os anúncios, por sua vez, são exibidos a partir da relação entre as palavras-chave, o valor a ser pago por cada clique e a qualidade do anúncio ou página.

E eu/minha empresa com isso?

Bom, não basta apenas ter um negócio, certo? É necessário que as pessoas interessadas tenham acesso a ele. “A sua marca não é o que você diz dela, mas o que o Google diz dela”:

Alguns números para embasar esse poder concedido ao Google e outros buscadores:

- 85% dos usuários da internet iniciam a navegação por meio de um buscador (ou seja, apenas 15% digita a URL do site que querem visitar, enquanto a maioria realiza uma pesquisa primeiro);

- 80% das pessoas que realizam buscas não vão além da 1a página de resultados;

- O Brasil conta com 37 milhões de pessoas fazendo buscas, o que corresponde a 92% da população que está online do país;

- Cerca de 70% dos usuários brasileiros realizam compras online.

(mais dados sobre a internet no Brasil, comScore 2011)

Bons números, não? Se eu fosse você, gostaria que minha empresa estivesse aproveitando essas estatísticas. =)

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Este post contou com a contribuição de Manuela Sanches, fundadora da Enlink.

Fazer Link Building voltado para o Local Search aqui no Brasil ainda é pouco explorado, principalmente porque não existem tantas opções de sites voltados à localização como no mercado gringo. Mas ainda assim vale a pena saber como é possível fazer link building pensando em beneficiar resultados de local search, assim você consegue definir qual a melhor maneira de já mexer seus palitinhos e garantir as melhores posições.

O objetivo deste post é mostrar como analisar seu site para Local Link Building e conhecer opções de onde inserir links com este propósito.

A Análise

Para saber se seu site tem potencial para resultados positivos em Local Search, é importante avaliar alguns pontos para os esforços que serão feitos, ou seja, pesquisar se há conteúdo local inserido no site.

A pergunta que lhe faço é:
Seu site possui uma landing page com H1, Título, Description, Conteúdo, Imagens, Keyword exata na página trabalhada, Keyword exata na URL com dados de localização? Ou seja, todos esses itens possuem a localização física de sua empresa?

Entenda que estamos buscando informações locais de todas as maneiras, então quanto mais dados do tipo você tiver em seu site, principalmente se reunidos em uma mesma página, melhor. Por quê? Porque assim o impacto no ranking para a combinação da keyword + localização será facilitado.

O ideal mesmo é que seu site possua uma landing page totalmente voltada à informações institucionais com dados de localização e bem otimizada (com as infos que vimos antes), assim você pode trabalhar uma url com todos os atributos necessários para resultados satisfatórios.

Mas se este não for seu caso, e seu site contar com infos do tipo na home, não tem problema, pois assim é possível que o local link building seja trabalhado mesmo quando esse não é o foco (tá fazendo link building pra home e lá diz que a empresa é de sampa? então tá rolando um local link building sem querer querendo hehehe), a diferença é que a otimização não pode ser 100% voltada a local search. O  importante é ter ao menos o nome da cidade onde a empresa está situada em alguma página do site, este processo com pouca otimização implica no tempo para impactar no ranking; sem isso você até consegue algum resultado, mas vai demorar, hein… hehe

Sugiro que no final desta breve, mas importante, análise, você desenvolva uma descrição por extenso reunindo todas as informações coletadas sobre o perfil on-page de seu site, assim fica mais fácil identificar seu potencial e providenciar mudanças se necessário (e possível).

Levantamento de sites locais

O principal ponto para fazer Link Building para Local Search não são apenas os dados coletados anteriormente, mas também os local sites, que nada mais são do que sites focados em países, estados, cidades ou regiões. E para ajudá-los a encontrar sites do tipo, tenho duas dicas:

- Use a ferramenta Local Citation Finder da WhiteSpark.

O uso é muito simples e o mais legal é que a tool envia a url com a relação dos sites apropriados a sua busca por e-mail (às vezes demora um pouquinho, mas vale a pena esperar). A ferramenta é gratuita, mas também possui opção pro.

- Faça buscas manuais no Google usando comandos bastante específicos. Abaixo você encontra várias opções de queries:

Diretórios Locais
(Estado) Diretório OR Diretorio
(Estado) (Palavra-Chave) Diretório OR Diretorio
(Cidade) Diretório OR Diretorio
(CEP) Diretório OR Diretorio
(Bairro) Diretório OR Diretorio

Sites Muito Locais
(Bairro) (Cidade) Notícia
(Bairro) Blog
(Bairro) (Palavra-Chave)

Sites Locais de cupom
(Cidade) Cupom
(Cidade) (Palavra-Chave) Cupom
(Cidade) Cupom Blog

Listas de Eventos Locais
(Cidade) Eventos
(Cidade) (Palavra-Chave) Eventos
Enviar OR Submeter (Cidade) Evento

Grupos Locais e Associações
(Cidade) (Palavra-Chave) Grupo
(Cidade) (Palavra-Chave) Associação
(Cidade) (Palavra-Chave) Reunião

Notícias Locais
(Cidade) Notícia
(Cidade) (Palava-Chave) Notícia
(Bairro) Notícia

Outras opções você pode localizar em um post feito no blog da Ontolo, de onde eu retirei esses modelos (mas lá não está em português, tá? isso você só encontra aqui =]).

Conclusão

Quando precisar fazer Link Building voltado à palavras-chave locais, se certifique de que seu site tem potencial para tanto, do contrário será muito difícil atingir as posições desejadas. Mas principalmente, aposte em sites com foco em localização: se você mora em Curitiba, busque sites da cidade ou estado do Paraná para inserir seu link, assim você trabalha uma keyword local, com url local, em site local: mais é mais, my friend.

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Se estiver precisando de mais informações sobre o tema, dá uma lida neste artigo redigido pela Lisa Barone, da Outspoken Media: Hardcore Local SEO, o material possui conteúdo bastante parecido com o do meu post, a diferença é ser mais detalhado; a dica é da Manuela Sanches, CEO da Enlink

Tem dicas para compartilhar? Sinta-se em casa =]

Até mais e bom trabalho!

O ditado “uma imagem vale mais que mil palavras” pode até ser verdade para muitos casos, mas nem sempre é assim. No caso de SEO pode ser o contrário, por exemplo. Já quando pensamos nos usuários e leitores, chega-se ao modelo ideal: palavras e imagens juntas, pois dessa maneira o post/artigo é informativo e conta com imagens para deixar o conteúdo mais “leve” e interessante.

E como encontrar essas imagens (e não ter problemas relacionados a plágio)?

Protegidas por leis de direitos autorais, muitos proprietários de imagens exigem regras para serem reproduzidas e é considerado crime caso isso não aconteça. A solução é ou pagar pela utilização das imagens ou fazer uso de licenças que permitem a reprodução.

Para facilitar a busca e utilização de imagens, além de outras mídias, surgiu o projeto Creative Commons, que disponibiliza licenças flexíveis. Não conhece o CC? Então assista a esse vídeo:

Legal, né? Localizar e identificar o que os selinhos do CC significam economizam muito tempo na busca por imagens, então veja mais informações sobre cada tipo de licença Creative Commons:

Atribuição: Você permite que outras pessoas copiem, distribuam e executem sua obra, protegida por direitos autorais – e  as obras derivados criadas a partir dela – mas somente se for dado crédito da maneira que você estabeleceu;

Uso Não Comercial: Você permite que outras pessoas copiem, distribuam e executem sua obra – e as obras derivadas  criadas a partir dela – mas somente para fins não comerciais;

Não à Obras Derivadas: Você permite que outras pessoas copiem, distribuam e executem somente cópias exatas da sua  obra, mas não obras derivadas;

Compartilhamento pela mesma Licença: Você pode permitir que outras pessoas distribuam obras derivadas somente  sob uma licença idêntica à licença que rege sua obra.

Há maneiras de fazer a busca por imagens já filtrando os tipos de licença CC que você busca, por meio da busca avançada de imagens do Google:

E pela busca avançada de imagens do Flickr:

Outra opção de busca por imagens gratuitas é em Bancos de Imagens:

Public-Domain-Photos.com: com um banco que possui mais de 5 mil fotos gratuitas e mais de 8 mil ilustrações, este site permite que seja feito o uso das imagens para qualquer propósito, inclusive fins comerciais.

FreeRangeStock.com: comunidade de fotógrafos sustentada por anúncios, onde os fotógrafos são pagos através dos cliques dos internautas em determinados anúncios.

Morguefile.com: oferece imagens de graça para uso pessoal e comercial. O site também abre espaço para que novos fotógrafos disponibilizem suas fotos ali.

StockPhoto.com: site de venda de fotos, mas que também possibilita usar algumas fotos gratuitamente.

Há também os que cobram pelo serviço, oferecendo pacotes dos mais diferentes tipos de imagens, com créditos, tamanhos e formatos de arquivos de acordo com a sua necessidade.

Depois disso uma infinidade de imagens aparece e aí começa uma busca quase que incansável, pois se você é amante de fotografia como eu, pode apostar que perderá um bom tempo apreciando as diferentes imagens.

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Esse artigo contou com a colaboração da Manuela Sanches.