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A internet se tornou, nos últimos anos, um dos meios de comunicação mais eficientes e com alto poder de divulgação. As grandes marcas espalhadas pelo mundo encontraram na web uma nova forma de divulgar suas ideias, produtos e marca.

Um exemplo disso foi a iniciativa que o banco Itaú teve recentemente. Com o intuito de chamar a atenção de seus clientes a respeito do boleto digital, a marca utilizou um viral da internet e chamou a atenção de clientes no mundo todo.

A ‘propaganda’ não tem nenhum tom comercial, pois foi justamente uma adaptação de um vídeo caseiro, e é direcionada especificamente para clientes do banco. Mesmo assim, o Itaú conseguiu novos fãs, que acessam a todo instante seus perfis em redes sociais e o seu canal no Youtube.

Com isso, o banco conseguiu milhares de textos e comentários na internet (ou seja, Buzz!), que parabenizam a iniciativa, já que ela demonstra que a marca está antenada e conhece o poder do mundo da web.

Além da inovação de utilizar um viral como propaganda, o Itaú sabe aproveitar as redes sociais. Prova disso é a página da empresa no Facebook. Como o vídeo fez sucesso, o espaço é atualizado constantemente com informações relacionadas. Na imagem acima, eles falam sobre o sucesso do bebê e divulgam um novo toque para o celular, com a risada mais famosa da internet.

Com essas atitudes, a marca perde aquela cara de ‘empresa toda poderosa’ e se aproxima das pessoas, tornando-se mais humana.

E é disso que as pessoas gostam.

Mas, afinal o que é buzz?

Traduzindo para o bom português, a palavra pode ser entendida como ‘barulho’ ou ‘falação’. Para o mundo da web significa que seu conteúdo, seja de um blog ou rede social, site comercial ou não, está sendo lido e comentado por pessoas conectadas na rede.

Dessa forma, gerar Buzz significa que as pessoas tomaram conhecimento sobre as informações divulgadas em seu conteúdo e que ele está sendo analisado, comentado e criticado pelos internautas mundo afora.

O objetivo é criar um buzz positivo, afinal, ninguém quer internautas atacando as ideias expostas em seu conteúdo e ter sua imagem prejudicada na web. Portanto, leve a relevância e formatação das ideias expostas em seu conteúdo a sério e se o material for comercial, preocupe-se em abordá-lo de forma mais branda e se possível, incluindo alguma informação que o remova da zona promocional, caso contrário o conteúdo pode trazer rejeição por parte do público.

Por isso, utilizamos o Itaú como exemplo.  O banco, assim como outras grandes empresas, soube aproveitar a internet e conseguiu mais comentários, mais pessoas acessando seu site e, provavelmente, mais clientes.

Como gerar Buzz?

Você não precisa trabalhar para uma empresa de grande porte como o Itaú, para querer gerar Buzz. Basta ter um blog ou um site e querer que seu conteúdo seja acessado e, principalmente, comentado e compartilhado por aí. E para que o ‘falatório’ a respeito de seu conteúdo não tenha um efeito negativo, alguns cuidados são necessários:

- É primordial ter em mente qual é o tipo de público a ser atingido. Analisar características, como estilo de vida, interesses e idade, é muito importante, pois assim é possível fazer um direcionamento de seu conteúdo para as pessoas certas;

- Seja criativo. Talvez existam milhares de sites ou blogs que tratam sobre o mesmo assunto e apresentam o mesmo conteúdo. Por isso, é fundamental ser criativo e tratar o assunto de maneira inusitada. Essa é uma forma de chamar atenção e fazer com que as pessoas analisem o tema ou assunto tratado com outra perspectiva;

- Tenha um apelo. Tente sempre provocar o seu público leitor, fazendo-o rir ou se emocionar. Mas lembre-se: as pessoas só transmitem ou repassam o que for relevante, de fato;

- Otimização do conteúdo. Além de criativo, seu espaço na web deve ser encontrado facilmente pelo internauta;

- E, por fim, use e abuse das mídias sociais para divulgar seu conteúdo na rede.

Quanto mais criativo, relevante e curioso seu conteúdo for, mais visível, mais links e mais buzz ele terá.

Quer saber mais? Esses textos podem te ajudar: Buzz: Aprendendo a escutar consumidores na Mídia Social e Ouça o Buzz dos seus clientes.

Escrever para web não é uma tarefa simples, pois, assim como escrever para um jornal ou revista, exige leitura, prática, e o uso de algumas estratégias é fundamental.

Isso porque todo texto, seja ele mais técnico ou mais próximo do cotidiano das pessoas, tem como objetivo compartilhar informações, expor opiniões e contribuir de alguma forma para com o leitor. Por isso, é preciso levar em consideração alguns aspectos que podem ajudar a aprimorar a escrita, fazendo com que a leitura seja mais agradável, tornando-se útil e interessante para quem está lendo o texto.

Para alcançar esses objetivos, o redator precisa ler, antes de tudo. Pensando nisso, criamos uma lista de textos que tratam do assunto e que podem servir de base para a escrita na web.

Sobre Escrita para Blogs

Oficina da Net: O site publicou uma entrevista com Edney Souza, sócio-administrador do site IterNey.Net. O empresário e também blogueiro fala sobre a importância da escrita em blogs e explica como os redatores/blogueiros devem se portar diante dos leitores, para aumentar o número de acessos e alcançar sucesso. Além disso, Edney Souza fala sobre as características diferenciadas da escrita na internet e o que as empresas de redação web precisam para se destacar.

Papo de Homem: Por se tratar de um site com um público bem específico, o texto trata a escrita da web com humor e, de forma simplificada, apresenta dicas sobre como melhorar a escrita dos posts. Mesmo com uma linguagem mais informal, as sugestões são válidas e podem ser seguidas por quem quer aprimorar o conteúdo dos textos a serem postados em blogs.

Algumas das dicas sugeridas são: leitura para escrever de forma coerente e transmitir informações verdadeiras, concentração durante a escrita e revisão.

Sobre Escritas para Web em Geral

Brasil Seo: A página traz um texto escrito por Renato Lam Yee, que fala de forma simples e bem resumida sobre a importância da otimização dos textos a serem publicados na internet. O destaque de sua fala está na afirmação sobre a diferença entre uma redação e um texto específico para web.

Além das boas dicas apontadas por Renato, os comentários na página também podem contribuir para entender melhor como funciona o texto para internet, pois os leitores deixam suas dúvidas, que são prontamente respondidas pelo autor do texto, ampliando ainda mais as informações sobre a escrita para a web.

Web Master: Esse texto traz dicas importantes sobre como é possível e o que é preciso para interagir com o leitor. A interação entre texto e leitor é importante para quem escreve, principalmente, para vender algum produto.

Algumas das dicas são: como tornar o texto mais dinâmico, como melhor estruturá-lo e como os estilos textuais podem ser bem aproveitados.

Estúdio Web: O texto encontrado nessa página funciona como um apanhado geral sobre o que tratam todos os demais textos. O artigo traz dicas sobre como deixar a escrita para web mais concisa e dinâmica de forma que traga informações interessantes e relevantes para o leitor.

Para quem quer se inteirar ainda mais sobre a redação da internet, Guilhermo Franco escreveu o livro ComoEscrever para Web, que foi traduzido no Brasil por Marcelo Soares. O livro traz os  resultados de pesquisas realizadas sobre assunto. Informações importantes como o comportamento dos leitores internautas, as diferentes estruturas textuais e qual é a mais indicada, qual estilo de linguagem é o mais recomendado, como utilizar corretamente os links e imagens, entre outras informações de extrema relevância para quem quer publicar textos na web.

E você? Tem alguma sugestão de texto sobre a redação web? Compartilha aí

Todo link builder deve saber que existem muitas ferramentas disponíveis para auxiliá-lo durante o trabalho diário. Essas ferramentas são usadas para analisar a qualidade dos sites, elementos e atributos da página e uma série de outras funções, provavelmente ainda desconhecidas por link builders novatos.

Abaixo, criei uma lista de ferramentas que podem ser úteis para o trabalho, sem ordem de complexidade, espero que ajude!

#1 A ferramenta mais básica para link building é o Page Rank. Desenvolvido por Hrishikesh Kale, sua única função é mostrar o PR. Só isso, mesmo? Não! Essa ferramenta também mostra o Alexa Rank e sites similares. Muito legal, né? O Page Rank mostra quais sites são “concorrentes” e ainda mostra o ranking do site para palavras-chave diferentes e relacionadas ao nicho. Dá para baixar essa ferramenta no link: para o Chrome ou para o Mozilla.

#2 Outra ferramenta bem simples é o SiteMetrics (só para o Chrome). Além de mostrar o título e a Meta Description, mostra o número máximo de caracteres em cada tópico e o número utilizado pelo site. Também informa sobre as Keywords, Robots, Meta-Language, HTML-Language, Canonical Tags, Links e o Conteúdo do site. É uma ferramenta bem simples e não mostra surpresas além da diferença nas cores do ícone: verde quando está tudo ok e vermelho quando falta alguma coisa. (Que inovador! haha)

#3 SEO Status (Chrome) é outra ferramenta que surpreendeu. Na barra de ferramentas, ela mostra apenas o PR e o Alexa Rank, coisa que a maioria das ferramentas aqui fazem. Entretanto, ao clicar em “Backlinks”, o usuário é direcionado para uma página com várias informações importantes, como o número total de páginas (no Google, Yahoo, Altavista e Alltheweb) com links para o site, o número de páginas indexadas (nos mesmos sites, incluindo o MSN), o valor do site e tem, ainda, um link para o “Internet Archive”, que mostra quantas vezes o site foi rastreado pelo Way Back Machine. As notícias ‘not so good’ são que, apesar de oferecer um link para o “whois” e “availability” eles não funcionam.

#4 SEO SERP é uma ferramenta responsável por mostrar o resultado dos trabalhos de link building, uma vez que mostra o resultado de busca das Serp’s para a palavra trabalhada. O meu blog (Sonho de Banquete oi?!), por exemplo, está em 3° lugar para a palavra-chave “sonho de banquete”, com o domínio do Blogspot. A ferramenta também mostra os demais “tops results” que não combinam com a busca do usuário.

#5 Outra ferramenta legal é o iSEO (“i” de inteligente) que, depois de instalada, fica na barra de ferramentas do Chrome, com o PR da página. Ao passar o ponteiro do mouse, a ferramenta mostra dados com “PR per Link”, número de links internos, externos e no follow. Ao clicar na ferramenta, aparecem mais detalhes, como número de páginas indexadas pelo Google, backlinks do Google e Alexa, Page Rank e ranqueamento no Alexa. Além disso, a ferramenta mostra a idade do site e o ranking “TIC” (mais informações no link: Google PR & YandexTIC).

Ah, na tabela em verde, na imagem a cima, aparecem as palavras mais usadas no site, enquanto na parte azul são sugestões de “Keywords” para ajudar o linkbuilder com pouca criatividade, hehe.

Lado negativo: Algumas informações não são mostradas, como o número de páginas indexadas pelo Yahoo! e Bing. Além disso, o iSEO promete mostrar o número de Backlinks do Yahoo!, o que não ocorre porque o Yahoo Site Explorer não existe mais.

#6 A META SEO Inspector é uma ferramenta que possui aproximadamente 20 links para análise do site, por meio de ferramentas de SEO, segurança do site e outros detalhes como o Google Images e Domain Tools.

Além disso, a ‘Meta’ possibilita a visualização de uma “info box” com todas as características do site. E, quem deseja imprimir essas informações pode clicar no link “page details (printable)”

#7 A ferramenta SEO for Chrome, é muito simples, mas adorável, pois permite analisar as páginas de um site indexadas em várias SERP’s, como Ask, Bing, Baidu, Google, MajesticSEO, Yahoo e Yandex, além de mostrar também os backlinks de sites incluindo o Alexa, o tráfego dos sites, o status das buscas, resultados em Social Media e várias outras informações.

#8 O SEO Site Tools é uma das ferramentas mais completas. Com ela, é possível conferir dados externos do Google, SeoMoz, Compete.com, Yahoo, Alexa (com um link direto para o site), MajesticSEO, SEM Rush entre outros.

Além disso, essa ferramenta apresenta os Elementos “On Page”, como Título do site, “meta robots – description, keywords”, links internos, externos (Follow e no-Follow), e outros detalhes. Também é possível saber como o site se sai nas redes sociais: a ferramenta apresenta dados do Facebook, Twitter, Digg, GoogleBuzz e outros, e ainda mostra algumas opções para melhorar o site.

O vídeo da Ms. Ileane Speaks (sem legenda) explica mais sobre a ferramenta e no próprio link (ali em cima), existe outro vídeo falando sobre como usar o SEO Site Tools.

#9 A última ferramenta para análise de sites aqui é o Woorank que apresenta muitos dados. Algumas das informações que a ferramenta oferece: Estimativa de tráfego, Alexa rank, Compete rank, análise de Keywords, Páginas indexadas no Google e Yahoo, análise do título e URL, recomendação de “Meta description”, “Headings”, análise de imagens (Alt), verificação do ranking das palavras chave, otimização de títulos, “Whois”, “SERP”, e muitos outros.

Depois de clicar no “W” na barra de ferramentas, irá aparecer uma nova janela com todas as informações:

 #10 E por último, mas não menos importante, uma ferramenta muito boa para quem gosta de coletar imagens da web. E que foi a mais usada nesse artigo. o Screen Capture que permite capturar uma imagem na tela do computador de 4 formas diferentes:

A primeira é para copiar uma região da página, e pode ser usada pelo atalho “Ctrl+Alt+R”, nessa opção é possível rolar a tela para cima ou para baixo.

A segunda é “Capture Visible Content” (atalho: Ctrl+Alt+V) – possibilita copiar toda a parte visível da página.

Depois tem a opção para capturar a página inteira (atalho: Ctrl+Alt+H) e, por último, selecionar uma região da tela (podem ser unidas mais de uma página) mas sem usar a barra de rolagem. Depois das imagens copiadas, é possível realçar partes importantes, ofuscar dados privados, escrever anotações ou apontar dados.

E aí, o que acharam das ferramentas?! Conhecem outras que também ajudam o trabalho de link building?

Sugestão: Adicionem algumas dessas ferramentas no seu navegador e aproveite o máximo que puder de cada uma. Se encontrar algo novo, compartilhe com a gente!

Com a proposta de ir além de estratégias baseadas na interrupção do usuário, o Inbound Marketing caracteriza-se como uma forma de atrair a atenção dos internautas através de conteúdos do seu interesse.

A técnica consiste em criar diferentes canais de marketing, como perfis em redes sociais e blogs, onde é possível gerar e compartilhar informações relevantes para determinados perfis de consumidores.

Sendo assim, não é necessário interromper o internauta com anúncios ou mensagens invasivas, pois, afinal de contas, ele mesmo terá o interesse de buscar e clicar em seu conteúdo.

O Inbound Marketing é ideal para marcas e empresas que desejam “ser encontradas” por seus clientes na internet, por proporcionar novas formas de atrair e conquistar a atenção do público.

E você, que tal conhecê-lo?

O que há de novo

A estratégia difere do Outbound Marketing, justamente pelo fato de que no ‘Inbound’ a intenção é que os consumidores encontrem a empresa e não que a empresa corra atrás de seus clientes.

No antigo Outbond eram utilizadas técnicas que, muitas vezes, interrompem o consumidor, sendo consideradas estratégias fracas e indesejáveis.

Entre elas, estão os famosos telemarketing que estará entrando em contato com você, sem mesmo ter o seu consentimento e os populares – e caros – anúncios de televisão.

Com a expansão da tecnologia e o crescente número de novos usuários de internet, tais estratégias foram perdendo a eficiência e abrindo caminho para novas táticas, capazes de despertar o interesse de diferentes perfis de consumidores.

Nesse contexto, o Inbound Marketing surge como uma inovação prática, econômica e eficaz para que empresas se comuniquem com seus clientes e ainda atinjam seus objetivos de propaganda e marketing.

Praticamente um “Bom, Bonito e Barato”!

Como é feito

Para compreender as estratégias utilizadas pelo Inbound Marketing, pode-se dividi-las em três fatores fundamentais. São eles:

1º – Conteúdo

Não restam dúvidas de que essa é a base para o sucesso de todo o trabalho. O conteúdo é responsável por atrair e prender a atenção do internauta, o que exige investimento na criação de material atual e relevante.

Para isso, pode-se recorrer à produção de vídeos segmentados, blogs com artigos e postagens informativas e, até mesmo, sites onde seja possível fazer um cadastro para receber newsletters e/ou e-mails marketing (nada de SPAM, ok?).

2º – Otimização em mecanismos de busca (SEO)

A regra é clara: faça com que seu site e outros links disponíveis na rede colaborem para o melhor posicionamento de seu endereço eletrônico no resultado de pesquisas realizadas em mecanismos de busca (como o Google, é claro).

A técnica facilita o encontro de seus clientes e potenciais consumidores com a sua empresa, favorecendo também o processo de compra. Afinal, muitas aquisições têm início ou são realizadas com a ajuda desses mecanismos.

3º – Social Media

Muito bem! Você já tem o seu conteúdo e ele está belo, formoso e ativo na internet. E agora, o que pode faltar? A resposta segue de acordo com a febre do momento e cai nas mídias sociais.

Essas ferramentas contam com a vantagem de possibilitar a interação e discussão direta com seu público, gerando buzz e popularidade para sua marca e empresa. Além disso, estar inserido nas mídias sociais também é uma ótima chance de criar relacionamento com seus clientes.

Nada mal, anh?

Quais as vantagens

Entre os benefícios do Inbound Marketing, a economia destaca-se como um de seus diferenciais. Aproveitando-se das vantagens da própria internet, os custos com espaço, veiculação e até edição dos materiais utilizados são muito mais baixos do que em campanhas tradicionais.

Sua capacidade de focalização também é outro atrativo, já que permite que as ações e conteúdos sejam elaborados especialmente para um determinado público, aumentando as chances de interação, compartilhamento e comercialização de seu produto ou serviço.

Além disso, o Inbound Marketing pode ser encarado como um investimento e não como uma simples despesa. Isso porque, depois de atingir um bom posicionamento nos mecanismos de busca, seu site permanece em destaque até que a concorrência decida se esforçar para mudar esse resultado.

Mas afinal, por que é importante?

Com a evolução da internet e o desenvolvimento da web 2.0, o modo como as pessoas passaram a gastar seu tempo e dinheiro sofreu uma verdadeira transformação.

Sites como o Google e outros mecanismos de busca proporcionaram aos consumidores mais autonomia e confiança na hora de realizar suas compras. As decisões passaram a ser influenciadas por comentários em redes sociais, posts de blogs e vídeos disponíveis para download e visualização gratuita.

No meio disso tudo, o Inbound Marketing desenvolve-se como um meio de inserir sua marca, empresa e conteúdo dentro dessa nova realidade.

Os resultados, mesmo que a longo prazo, possibilitam não apenas o crescimento de sua popularidade na internet, mas principalmente um melhor posicionamento e a conquista da credibilidade de seus clientes. Isso porque o objetivo da técnica é fornecer conteúdo informativo e de qualidade que será buscado por quem realmente está interessado nele.

Suas estratégias visam ampliar as possibilidades, tanto de quem anuncia quanto de quem busca informação.

Afinal de contas, é como diz o ditado: quem procura, acha!

Para algumas pessoas, escrever um texto é uma tarefa simples, descomplicada. Para outras, no entanto, a atividade lembra mais um quebra cabeça nível super difícil.

Essas duas visões, apesar de opostas, são completamente naturais. Isso porque para escrever textos, ou seja, para ser um redator, é necessário, antes de tudo, afinidades.

Mas afinidade com o que?

Primeiro, com a língua vernácula, isto é, o idioma falado no lugar onde você pretende redigir textos. Logo, se você quer ser um redator aqui no Brasil, você precisa dominar o português.

O que isso significa? Que, para o redator, gramática e ortografia não são bichos de sete cabeças e que ele tem a habilidade de escrever respeitando as principais regras.

Segundo, é necessário ter afinidade com a escrita, ou seja, conseguir passar para o papel (no mundo virtual, para o Word e, em seguida para um campo de texto) ideias e considerações a respeito de um tema qualquer; e, mais que isso, convencer um leitor de que o que você está afirmando através do texto é relevante para ele e que o conteúdo apresentado irá lhe acrescentar algo de útil, seja para vida pessoal ou profissional.

E é a partir desse ponto, que surgem as demais afinidades ou outras características que devem ser próprias de um redator que vai atuar, principalmente, na internet, como é o caso da equipe de redação da Enlink.

Perfil do Redator na Enlink

Para ‘agradar o leitor’, o redator precisa ter as seguintes características:

- Criatividade. Diferente de redatores de outras áreas, os redatores da Enlink precisam ser criativos, não apenas para criar temas ou pautas, mas, especialmente, para contextualizar um link.

Oi? Como assim?

É que todo o trabalho da equipe de redação é feito a partir dos links levantados pela equipe de link builder, já que nosso objetivo maior é criar links para a página dos clientes.

Se perdeu nos links? Tem vários textos, no nosso blog, que podem te ajudar. Veja as sugestões, no final do texto

Além da importância de contextualizar o que chamamos de ‘anchor text’ (link), é preciso que o texto tenha conteúdo relevante. A criatividade é fundamental nesse ponto, pois, com ela, é possível pensar em novas e diferentes maneiras de abordar um assunto, o que exige outra característica muito importante, que será tratada no parágrafo seguinte.

- Gosto pela leitura. Isso mesmo: para escrever é preciso gostar de ler. A equipe de redação lê tanto que essa pode ser considerada a segunda função de um redator. Mas, ler pra quê? Especialmente para buscar fontes e referências que podem ajudar na criação de um texto relevante . A leitura é também imprescindível para que seja possível atualizar constantemente as ideias e aprimorar a escrita.

E além de ler e buscar inspiração em outros textos, o redator precisa fazer várias leituras do conteúdo que está criando, para que a revisão aconteça e pontos específicos sejam melhorados, como a descontinuidade de argumentos e palavras repetidas, por exemplo.

- Organização. Se manter organizado na Enlink é uma tarefa simples. Basta atualizar algumas planilhas, com informações básicas, como a URL dos textos, que são postados em uma página específica.

Mas, apesar dessa facilidade, o redator precisa saber organizar sua rotina, para que seu trabalho seja desempenhado com sucesso. Nesse sentido, a organização nos leva a outra característica que deve fazer parte do perfil do redator, conforme segue.

- Disciplina. Ser uma pessoa disciplinada é essencial para ser um redator na Enlink. Isso porque trabalhamos com metas e prazos, que devem ser cumpridos pontualmente.

Mas, calma aí! Isso não significa que a equipe de redação trabalhe sob pressão e estresse. Negativo! Tudo é organizados de acordo com a disponibilidade de cada redator. Dessa forma, ninguém fica sobrecarregado e todos conseguem trabalhar respeitando seus limites.

- Internauta por natureza. Os redatores da Enlink, assim como os demais colaboradores, devem gostar da internet e, principalmente, saberem usá-la. Todo o trabalho é feito a partir da rede mundial de computadores, logo estaremos online todo o tempo, durante a nossa jornada de trabalho.

Para se candidatar à vaga

Essas são as principais informações que quem pretende se tornar um redator na Enlink precisa saber. E então? O que você acha?

Quer ser um redator aqui na agência? Mande seu currículo para mica@enlinkbuilding.com.br.

Os interessados devem entrar em contato até o dia 12/01/2012.

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Sugestões de Textos:

- O que é Link Building e qual sua importância para o SEO?
- What is Link Building?
- Growing Popularity and Links