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É natural que, com a rapidez com que temos as coisas na internet, também queiramos que nossas atividades de trabalho sejam feitas de maneira mais ágil. Então, estamos sempre em busca de alternativas e ferramentas que nos ajudem a ser mais rápidos sem perder a qualidade daquilo que estamos realizando.
Por isso, listei aqui algumas ferramentas e aplicativos que podem contribuir para nossa missão diária de análises, postagens, agendamentos e pesquisas.

Ahrefs é uma ótima ferramenta para a análise de backlinks. Acessível, funciona da seguinte maneira: ao acessar a conta, você é redirecionado para uma página em que há uma caixa de diálogo. Clique em Site Explorer e insira o domínio do site a ser analisado na ferramenta. Feito isso, você é redirecionado para uma página com 10 abas, sendo elas:

1. Overview
2. Backlinks externos
3. Backlinks novos
4. Backlinks perdidos
5. Anchors
6. Páginas
7. Referred domains
8. Linked domains
9. Palavras-chave orgânicas
10. Site issues

Saiba detalhes sobre cada função ao ler o artigo completo.

Eu sei que você já sabe que briefing é um formulário que contém os principais tópicos que te ajudarão a entender o perfil de seu cliente. Mas gostaria de reforçar alguns pontos, principalmente porque meu foco aqui é o briefing necessário para desenvolvimento de propostas de marketing digital.

A ideia central de um briefing é identificar previamente quais são as principais características e objetivos do cliente, a fim de facilitar e qualificar o desenvolvimento da proposta do projeto para o qual você poderá ser contratado. Qualquer mal entendido neste sentido pode resultar em clientes insatisfeitos, projetos mal desenvolvidos e até mais complexos do que previsto.

Existem ferramentas para todo o trabalho de Link Building, mas é difícil alguém conhecer ou usar todas no dia a dia. O importante é conhecer bem uma, para que o trabalho seja mais fácil. No post estão listadas 10 ferramentas que podem ser úteis para os link builders de plantão.

A ferramenta Open Site Explorer, é uma grande aliada na hora de fazer análises de links para o seu site. E como o próprio SEOmoz afirma, para o seu site alcançar bons resultados nos buscadores, é necessário possuir links com anchor text otimizados, ter volume de links externos com variedade de domínios relevantes e em vários tipos de sites.

Essa ferramenta detalha quais páginas recebem mais links, mostra qual é o anchor text utilizado, quais links são no follow/follow, Page Authority, Domain Authority, Linking root domains, Ranking de mozRank e mozTrust, entre outras estatísticas.

Para o desenvolvimento de uma boa estratégia, a fim de manter bons resultados nos motores de busca, é fundamental fazer uma análise de SEO. A partir dela, serão feitas pesquisas e análises sobre a quantidade e sobre os dados dos backlinks, que o seu site e os de seus concorrentes estão recebendo.

Assim, será possível ter um ideia de quem está linkando para você. Além disso, analisar backlinks é importante porque eles compõe o valor de métricas, como Pagerank, do Google, e MozRank, do SeoMoz.

Várias ferramentas grátis fornecem esse tipo de informação, algumas vão além e informam mais do que o esperado. Conheça algumas delas.

Como nosso trabalho depende de palavras-chave e estamos constantemente verificando o ranking de todas elas, resolvi listar algumas ferramentas que têm essa função. A ideia não é listar as melhores, é apenas mostrar o review de algumas delas, então se você tiver outras opções para adicionarmos a esse post, é só comentar que insiro aqui.

Rank Checker: ferramenta free, o Rank Checker colhe dados de várias keywords ao mesmo tempo (mas atente-se! se tentar colher o ranking de mais de 30 kwds ao mesmo tempo ela pode travar) e mostra a URL indexada para cada termo analisado. Apesar de exportar os dados colhidos, dá apenas uma opção de formato, o CSV.

Funciona apenas no Firefox: http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

Para os blogueiros de plantão, uma das primeiras palestras da Expon foi como uma luz no fim do túnel. Os palestrantes @bobagento, @cocagelada, Paulo Faustino (Escola Dinheiro) e Maurício Zane (Social360) esclareceram algumas dúvidas e deram muitas dicas sobre monetização ($$) de sites. Quem tem o objetivo de ter o blog como uma fonte alternativa de renda, ou até renda principal, fique atento às dicas.

Não é fácil ficar informado sobre as últimas novidades neste ou naquele assunto, pois as notícias sofrem um eterno processo de renovação. Então, o Google resolveu abordar este problema. Como?

Pense em uma palavra ou frase que você gostaria de saber cada vez que for publicada em algum site da Internet. Ao invés de realizar uma inspeção manual através de mecanismos de busca, é possível receber via e-mail alertas sobre determinado tópico a cada nova matéria publicada em sites de notícias, blogs, etc. Trata-se do Google Alerts (Alerta do Google), uma ferramenta importante para acompanhamento de palavras-chave, ações, conteúdo, entre outras aplicações cabíveis mediante cada necessidade.

Um dos primeiros passos do planejamento de uma campanha de SEO é a definição de palavras-chave. Há muitas ferramentas que ajudam nessa tarefa e o Google Adwords é uma delas, que traz boas informações e é gratuita. Nesse artigo irei mostrar como utilizar essa ferramenta para definir quais termos possuem mais valor em sua estratégia on ou off-page.

Após analisar o conteúdo do seu site e dos principais concorrentes faça um brainstorm e crie uma lista das principais palavras-chave relacionadas. Insira esses termos no Google Adwords para obter mais ideias e variações dos seus termos.

Não esqueça de clicar em "Advanced Options" e configurar para "Brazil" e "Portuguese"

Clique em “Local Monthly Searches” para visualizar os resultados organizados a partir da média de buscas mensais no Brasil dos últimos 12 meses. Agora clique no botão “Download” no canto superior esquerdo da tabela para exportar esses e mais dados para uma planilha do Excel.

Você irá baixar um documento que contém:

• Todas as palavras-chave sugeridas;
• Sua porcentagem de concorrência (ou seja, 1 representa 100% e são os termos que provavelmente serão os mais difíceis de conquistar um bom ranking);
• Estimativa de quantidade de buscas realizadas nos últimos 12 meses para aquele termo;
• As colunas “Ad Share” e “Search Share” são para os sites que investem em Links Patrocinados. Caso você invista, ao fazer o login a ferramenta traz a porcentagem de vezes que o seu site aparece nos Links Patrocinados (“Ad Share”) e nos resultados da busca orgânica (“Search Share”);
• Estimativa de custo por clique nos Links Patrocinados do Google – esses valores ajudam a definir os termos que provavelmente possuem maior taxa de conversão;
• “Extracted from Page” traz a URL de onde a ferramenta extraiu o termo, caso você configure a ferramenta para realizar essa tarefa nas “Advanced Options”
• Média de volume de busca do último ano

Para ficar mais organizado eu gosto de manter apenas as colunas “Keyword”, “Competition”, “Estimated Avg. CPC” e “Local Monthly Search”. As demais colunas podem ser deletadas.

1a edição dos dados do Google Adwords exportados para .csv

O próximo passo é obter um número aproximado de quantas visitas determinada palavra-chave traria caso o seu site fique bem posicionado para a mesma. Para isso, na coluna ao lado de “Local Monthly Searches” insira a fórmula: =D2*0,65

Onde D representa a coluna “Local Monthly Searches” e 0,65 (65%) a porcentagem média que os resultados orgânicos do Google recebem dos cliques, de acordo com uma estimativa do Google CTR (Click Through Rate).

Agora na próxima coluna insira mais uma fórmula: =E2*0,0485

Onde E2 representa a coluna “Cliques Orgânicos Mensais” e 0,0485 (4.85%) a porcentagem média de cliques que os sites que ocupam entre a 2a e 10a posição do ranking do Google.

Planilha com dados do Google Adwords e novas colunas "Cliques Orgânicos Mensais" e "Cliques #2 ao #10 Mensais" com fórmulas

Vale lembrar que esses valores não são exatos, mas ajudam a fazer uma previsão de quanto tráfego o bom posicionamento para determinado termo pode gerar.

Agora é o momento de filtrar as palavras-chave de sua planilha. Delete termos que não são relacionados ao seu conteúdo e termos que possuem volume de busca muito baixo. Done!

Para determinar quais dessas palavras-chave possuem maior valor para sua campanha é necessário analisar alguns pontos (gosto de usar cores de fontes para representar os diferentes valores):

- Concorrência termos (coluna “Competition”):
de 0.00 a 0.35 = concorrência baixa
de 0.36 a 0.70 = concorrência média
de o.71 a 1 = concorrência alta

- “Estimated Avg CPC”:
de $0,00 a $2,50 = custo baixo
de $2,51 a $5,00 = custo médio
acima de $5,01 = custo alto

- Estimativa de tráfego mensal (coluna “Cliques #2 a #10 mensais):

de 0.00 a 300 = tráfego baixo
de 301 a 600 = tráfego médio
de 601 acima = tráfego alto

*Essas métricas variam de acordo com cada campanha, então é importante conhecer bem o seu nicho e o seu site para estipula-las.

O valor das palavras-chave é dado da seguinte maneira:

Dificuldade baixa ou média + custo CPC alto ou médio + volume de busca alto ou médio = termos maior valor

Dificuldade alta + custo CPC baixo + volume de busca baixo = termos menor valor

Em uma nova coluna atribua os valores de cada termo, que podem ser: alto, médio, baixo ou long tail, e então coloque em negrito os que acredita que vale a pena investir.

Palavras-chave definidas com uso da ferramenta Google Adwords.

Pode-se também formatar a planilha para apagar os símbolos “$” e então inserir uma fórmula para multiplicar o valor estimado por clique pela quantidade de visitas mensais (=C2*F2) que seu site pode receber caso fique bem posicionado. No meu exemplo, o valor agregado ao termo “seo” é de U$11.053,68 mensal, valor esse que seria investido em Links Patrocinados para trazer o mesmo volume de tráfego. Isso sem entrar em méritos de taxas de conversão, apenas como curiosidade ou informação interessante para justificar sua campanha internamente – caso seja um SEO in-house – ou para o seu cliente.

Com a planilha pronta e os termos definidos, é hora de analisar o Ranking do Google para as palavras-chave selecionadas e fazer uma “análise da realidade”, como eu gosto de chamar. Ao analisar o perfil on e off-page dos seus concorrentes você acha que o seu site conseguirá bom posicionamento para esses termos?